Livre
Néerlandais

Latte macchiato : trends voor het volgende decennium

Herman Konings (auteur)

Latte macchiato : trends voor het volgende decennium

Trendwatcher Herman Konings zet enkele trends voor het volgende decennium op een rijtje onder de intrigerende noemer Latte Macchiato.;;;Het warme en schuimende drankje verwijst en passant naar de drijfveren, waarvan de beginletters in Latte Macchiato zijn vervat : L [het lokale], A [het authentieke], T [het traceerbare], T [het trouwhartige], E [het ethische], en daarnaast ook M [het meerledige],
Titre
Latte macchiato : trends voor het volgende decennium
Auteur
Herman Konings
Langue
Néerlandais
Édition
1
Éditeur
Tielt: Lannoo, 2009
254 p. : ill.
ISBN
9789020986242 (hardback)

Commentaires

Op economisch, ecologisch, demografisch, (geo-)politiek en technologisch gebied heeft ons leven in het voorbije decennium seismische veranderingen ondergaan. De gevolgen ervan manifesteren zich in de manier waarop de naoorlogse generaties de wereld waarnemen, interpreteren en beheren. Net zoals bij een latte macchiato, die opgebouwd is uit lagen koffie en melk die bij het opdienen (nog) niet in elkaar zijn overgelopen, kunnen ook de drijfveren van de babyboomers en die van de jongere generatie van de minveertigers van elkaar onderscheiden worden. Stilaan zullen de lagen zich vermengen en sijpelen de waarden van de babyboomers door naar de generatie van hun kinderen, ook de 'babybusters' genoemd. Omgekeerd vinden de waarden van de minveertigers hun weg naar de leef- en beleefwereld van hun ouders.
Herman Konings, licentiaat in de theoretische psychologie, trendwaarnemer en baas van het studiebureau Pocket marketing/nXt schetst in dit boek, samen met een achttal gerenommeerde gastau…Lire la suite
In dit boek schetst de Vlaamse trendwatcher samen met een achttal gastauteurs, de verschillende drijfveren en oriëntaties van de twee naoorlogse generaties. Bij de eerste generatie, de babyboomers, ontwaart hij vijf typische waarden, die samen het letterwoord 'LATTE' vormen: lokaal, authentiek, traceerbaar, trouwhartig en ethisch. Bij de zogenaamde 'babybusters' worden negen waarden samengebracht in het acroniem 'MACCHIATO': meerlagig, anticiperend, 'consumanderen', 'cultainment', hilarisch, 'i-motioneel', aanstekelijk, toonaangevend en open. Na een schets van een aantal subgeneraties gaat Konings uitgebreid in op deze kernwoorden. Vervolgens kijkt hij naar de toekomst. Met een vlotte pen geeft hij een kritische analyse van de trends voor het komende decennium. Daarbij doen Konings en zijn medeauteurs enkele verrassende voorspellingen (zo gaan we volgens dit boek binnen afzienbare tijd met zijn allen een koe huren). Een aanrader voor nieuwsgierige lezers. Ruime kleurendruk, met afbeel…Lire la suite