Boek
Nederlands

Wereldmerken : het succesverhaal van de vijftig bekendste merken

Des Dearlove (auteur), Stuart Crainer (auteur)

Wereldmerken : het succesverhaal van de vijftig bekendste merken

Besprekingen

Het duo Des Dearlove en Stuart Crainer heeft ieder voor zich en gezamenlijk al een aantal publicaties op het gebied van management op zijn naam staan. In dit boek geven ze, na een inleiding over het begrip merk op zich en de impact ervan, vijftig beknopte "biografietjes" van merken die de wereld hebben veroverd. Dit gebeurt vanuit een Amerikaans gezichtspunt waardoor er een enkele naam in voorkomt die de gemiddelde Europeaan niets zegt, maar dat is een uitzondering: van Apple tot Yamaha, van Guinness tot Wrigley's, van Intel tot Rolls-Royce, ze staan er allemaal in. Aardig is ook dat het niet alleen over (zuiver) commerciële merknamen gaat, want ook aan persbureau Reuters en non-profitorganisatie het Rode Kruis wordt een hoofdstukje gewijd. Vleiend voor het ego van de Nederlander is dat bierbrouwer Heineken naar het oordeel van de auteurs tot de top-vijftig behoort. Het zijn trouwens niet allemaal succesverhalen: veel merken hebben in de loop van hun bestaan moeilijke tijden gekend en…Lees verder